隨著集郵業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，集郵者對(duì)郵品的需求逐步趨于個(gè)性化，因而中國(guó)郵政自2001年8月起試辦個(gè)性化郵票服務(wù)，并于2002年起專門為個(gè)性化服務(wù)發(fā)行專用郵票。本文嘗試通過(guò)個(gè)性化專用郵票（注：僅限專用郵票原票，不含加印品種）的選題、設(shè)計(jì)、發(fā)行等方面進(jìn)行初略研究。

一、概況

我國(guó)的個(gè)性化郵票服務(wù)是在進(jìn)入21世紀(jì)后，逐步開(kāi)始的。2000年，中國(guó)集郵總公司在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，借助澳大利亞郵政開(kāi)展的個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)，為我國(guó)1984年以來(lái)的歷屆奧運(yùn)冠軍和當(dāng)屆奧運(yùn)冠軍的制作了個(gè)性化郵票，使個(gè)性化郵票進(jìn)入了中國(guó)集郵者的視線。

2001年，中國(guó)郵政開(kāi)始試辦個(gè)性化郵票服務(wù)，分別在《第二十一屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)》紀(jì)念郵票中的第二枚“鍛煉身體、勇攀高峰”和《中華人民共和國(guó)第九屆運(yùn)動(dòng)會(huì)》兩套郵票的基礎(chǔ)上加印附票，印制的個(gè)性化內(nèi)容，圖案主要限于社會(huì)公眾人物肖像，國(guó)內(nèi)外大型活動(dòng)及其標(biāo)識(shí)、徽志和事物。例如：郵票個(gè)性化服務(wù)業(yè)務(wù)開(kāi)辦紀(jì)念（副票為著名表演藝術(shù)家牛群為形象大使）、中華全國(guó)集郵展覽（副票為歌唱家宋祖英為形象大使），并在第22屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)參加世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽（十強(qiáng)賽）、第九屆全運(yùn)會(huì)等賽事期間，為相關(guān)運(yùn)動(dòng)員制作個(gè)性化郵票。

2002年5月10日，國(guó)家郵政局為了推動(dòng)我國(guó)個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)的發(fā)展，專門發(fā)行了《如意》個(gè)性化服務(wù)專用郵票一套1枚，采用“主圖+副票”的形式，帶有空白附票的個(gè)性化服務(wù)專用郵票用于郵票個(gè)性化服務(wù)業(yè)務(wù)，同時(shí)發(fā)行附票帶相關(guān)主題圖案的專用郵票（集郵者俗稱“個(gè)性化郵票原票”），揭開(kāi)了我國(guó)個(gè)性化專用郵票發(fā)行的序幕，也由此奠定了個(gè)性化專用郵票發(fā)行的樣式。截至2019年1月26日發(fā)行的《中國(guó)結(jié)》個(gè)性化服務(wù)專用郵票，中國(guó)郵政先后共計(jì)發(fā)行了50套59枚個(gè)性化服務(wù)專用郵票，為集郵業(yè)務(wù)部門開(kāi)展個(gè)性化郵票服務(wù)工作提供了豐富的載體，也是我國(guó)郵票發(fā)行體系一個(gè)重要組成部分。

近二十年間，中國(guó)的個(gè)性化郵票業(yè)務(wù)從僅針對(duì)特定的公眾人物，不斷推展到各類企事業(yè)單位、學(xué)校、個(gè)人等，使得“國(guó)家名片”逐步“飛入尋常百姓家”。

二、選題

縱觀我國(guó)發(fā)行的個(gè)性化服務(wù)專用郵票，筆者大致將其分為幾大類：祝福系列、國(guó)家形象系列、節(jié)慶系列、體育系列、企業(yè)定制系列等，基本可以滿足我國(guó)行業(yè)、個(gè)人和社會(huì)活動(dòng)的需求。

1. 祝福系列   2002年我國(guó)個(gè)性化服務(wù)專用郵票發(fā)行之初，副票一般以“祝福”字樣和吉祥圖案組成。2002年至2005年之間，中國(guó)郵政發(fā)行的11套個(gè)性化專用郵票中，除了《天安門》《長(zhǎng)城》《歲歲平安》之外，其余的8套郵票副票均以“祝福”為主題，無(wú)形中在整個(gè)類別的郵票中自成體系。自2006年開(kāi)始，個(gè)性化專用郵票的副票設(shè)計(jì)就不再印有“祝福”字樣，而是結(jié)合郵票的選題設(shè)計(jì)與之相關(guān)的圖案，避免設(shè)計(jì)的單調(diào)性，也使副票有效延伸了主題，達(dá)到了錦上添花的效果。

中華民族的傳統(tǒng)文化中，節(jié)日的儀式感成為延續(xù)民族精神的紐帶，也成為個(gè)性化郵票定制業(yè)務(wù)的切入點(diǎn)。為適應(yīng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，中國(guó)郵政在原有“祝福”系列郵票的基礎(chǔ)上，陸續(xù)發(fā)行了《愛(ài)》《張燈結(jié)彩》《團(tuán)圓》《一帆風(fēng)順》《賀》《婚禧》《生日快樂(lè)》《中國(guó)結(jié)》等充滿濃郁中國(guó)節(jié)慶氣息的個(gè)性化服務(wù)專用郵票，將一份喜慶延伸到方寸內(nèi)外，也擴(kuò)大了個(gè)性化郵票定制服務(wù)郵資圖的選擇面。

2. 國(guó)家形象系列  作為“國(guó)家名片”的重要組成部分，個(gè)性化服務(wù)專用郵票同樣也承擔(dān)的展示國(guó)家形象的使命。因而，中國(guó)郵政結(jié)合相關(guān)的重大事件、重要紀(jì)念日發(fā)行了《天安門》《長(zhǎng)城》《國(guó)旗》《八一軍徽》《中國(guó)共產(chǎn)黨黨徽》《和平鴿》《薪火相傳》《一帶一路 共贏發(fā)展》《偉大歷程》《不忘初心 牢記使命》等題材的個(gè)性化服務(wù)專用郵票，滿足特定項(xiàng)目、群體的使用需求，充分彰顯了郵票弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，開(kāi)展政治宣傳的獨(dú)特載體作用。

3. 體育系列  我國(guó)的個(gè)性化郵票服務(wù)可以說(shuō)是始于體育賽事，因而在選題中也有意識(shí)為在我國(guó)舉辦的國(guó)際性賽事發(fā)行個(gè)性化服務(wù)專用郵票。其中，第29屆奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)北京舉辦前后，中國(guó)郵政就先后發(fā)行了《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽》《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)火炬接力標(biāo)志》《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)金牌》3套，有效滿足了北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前后的各項(xiàng)活動(dòng)的個(gè)性化郵票開(kāi)發(fā)需求。隨著我國(guó)承辦大型國(guó)際性賽事愈加頻繁以及全民運(yùn)動(dòng)的普及，中國(guó)郵政先后發(fā)行了《第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽》《中國(guó)奧林匹克委員會(huì)會(huì)徽》《第二屆夏季青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)》《體育》《中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽》等個(gè)性化服務(wù)專用郵票。

4. 通用題材  根據(jù)郵票的特殊屬性，郵政部門在規(guī)劃個(gè)性化服務(wù)專用郵票時(shí)，也結(jié)合公共需求和特定群體的需求發(fā)行了相關(guān)個(gè)性化郵資圖案。譬如，《太陽(yáng)神鳥》《中國(guó)2010年上海世博會(huì)會(huì)徽》《音樂(lè)》《航天》《中國(guó)探月》《誠(chéng)信》《竹》等。此外，由于我國(guó)的郵票圖案不能出現(xiàn)商業(yè)元素，因而一些針對(duì)特定企業(yè)發(fā)行的個(gè)性化服務(wù)專用郵票，只能借用其他的主題側(cè)面表現(xiàn)。比如《夢(mèng)想起航》是為第100家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)而發(fā)行、《繽紛祝福》是為京東商城而發(fā)行、《飛天》是為貴州茅臺(tái)酒發(fā)行，還有《迪士尼》《迪士尼——公主》顯而易見(jiàn)是為了配合上海迪斯尼樂(lè)園商業(yè)開(kāi)發(fā)而發(fā)行。

值得注意的是，個(gè)性化服務(wù)專業(yè)郵票在使用的過(guò)程中也根據(jù)需要適時(shí)進(jìn)行了面值、圖案等方面的微調(diào)，例如《長(zhǎng)城》郵票因資費(fèi)調(diào)整進(jìn)行了改值；《和平鴿》《薪火相傳》在紀(jì)念時(shí)間段過(guò)后，對(duì)票面文字進(jìn)行了刪改；《中國(guó)奧林匹克委員會(huì)會(huì)徽》配合標(biāo)志的修改也進(jìn)行了圖案的微調(diào)。此外，根據(jù)業(yè)務(wù)需要《如意》《鮮花》《同心結(jié)》等郵票則在使用一段時(shí)間之后不再提供開(kāi)發(fā)服務(wù)。

細(xì)細(xì)琢磨我國(guó)個(gè)性化服務(wù)專用郵票的選題，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)選題從發(fā)行伊始的單一，逐步走向現(xiàn)在的多元化，在滿足集郵者收藏需求的同時(shí)，也更加貼近市場(chǎng)的需求，呈現(xiàn)出“精彩紛呈，自信包容”的景象，成為我國(guó)郵票的一道特別風(fēng)景線。

三、設(shè)計(jì)

我國(guó)個(gè)性化服務(wù)專用郵票的設(shè)計(jì)工作，一般與紀(jì)特同步開(kāi)展，以郵票印制局專業(yè)郵票設(shè)計(jì)師為主，并邀請(qǐng)各界美術(shù)工作者參與其中。通過(guò)“兩條腿”走路，提升郵票設(shè)計(jì)水平與品質(zhì)，并使得個(gè)性化郵票在設(shè)計(jì)上并不遜色于紀(jì)特郵票。

通過(guò)筆者對(duì)目前已發(fā)行的個(gè)性化服務(wù)專用郵票進(jìn)行的資料統(tǒng)計(jì)上看，郵票印制局專業(yè)郵票設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)的有23套，占46%；各界美術(shù)工作者參與設(shè)計(jì)的有27套，占54%，一些各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)翹楚因此有機(jī)會(huì)參與到郵票設(shè)計(jì)工作中，為這項(xiàng)工作注入了新的藝術(shù)理念；其中，專業(yè)郵票設(shè)計(jì)師王虎鳴設(shè)計(jì)了11套，數(shù)量最多。郵票的設(shè)計(jì)主要側(cè)重中華傳統(tǒng)文化的藝術(shù)表達(dá)，通過(guò)采用吉祥符合、圖樣等元素，達(dá)到表現(xiàn)主題的目的；對(duì)于一些特定的題材則借助副票的空間進(jìn)行外延設(shè)計(jì)，形成一定的補(bǔ)充效果。郵票設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了工筆畫、電腦繪圖、攝影、插畫、剪紙等藝術(shù)手法，百花齊放，不拘一格。可以肯定的是，每一套郵票的設(shè)計(jì)都傾注了郵票設(shè)計(jì)師的心血。

譬如，《國(guó)旗》個(gè)性化服務(wù)專用郵票盡管選用攝影照片為設(shè)計(jì)藍(lán)本，但是這幅照片卻來(lái)之不易。筆者2014年采訪這套郵票設(shè)計(jì)師馬剛教授時(shí)得知，為了設(shè)計(jì)好《國(guó)旗》個(gè)性化服務(wù)專用郵票，攝影師在天安門廣場(chǎng)上拍攝了300多張照片，最終選定當(dāng)天上午10點(diǎn)01分時(shí)國(guó)旗迎風(fēng)飄揚(yáng)的照片，保證了郵票畫面的最佳效果。2011發(fā)行的《花卉》郵票一套10枚，邀請(qǐng)了著名植物科學(xué)畫家曾孝濂先生創(chuàng)作，用中國(guó)傳統(tǒng)花鳥工筆畫的手繪，逼真描繪了花卉的形態(tài)與特質(zhì)，專業(yè)郵票設(shè)計(jì)師原藝珊為副票精選了10種不用品種的蝴蝶，兩者相得益彰，堪稱個(gè)性化服務(wù)郵票的精品之作。同時(shí)，中國(guó)郵政還適時(shí)在行業(yè)內(nèi)外對(duì)《中國(guó)結(jié)》《百家姓》等個(gè)性化服務(wù)專用郵票的設(shè)計(jì)方案開(kāi)展征集約稿，并向社會(huì)征求設(shè)計(jì)方案。

同時(shí)，郵票的樣式也在不斷改進(jìn)。初期，郵票的主圖一般采用30×30毫米的規(guī)格，副票則多以20×30毫米或25×30毫米。盡管郵票小巧精致，但是在實(shí)際使用中，副票過(guò)小一定程度上影響了后期商業(yè)開(kāi)發(fā)的效果。為了滿足使用需求，2005年發(fā)行的《歲歲平安》個(gè)性化服務(wù)專用郵票采用了36×36毫米的規(guī)格，且主票與副票等大，有效擴(kuò)大了加印區(qū)域，極大提升了郵票視覺(jué)效果，這樣的做法一直延續(xù)至今。此外，部分郵票的設(shè)計(jì)還采用了圓形、心形等異形票面，使得郵票形態(tài)更加多樣化。

四、不足與建議

我國(guó)個(gè)性化服務(wù)專用郵票歷經(jīng)了從探索、發(fā)展到逐漸壯大，一路走來(lái)積累了不少寶貴地經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)集郵業(yè)務(wù)和集郵活動(dòng)的開(kāi)展提供了多樣化的載體需求。然而，相較于一些國(guó)家和地區(qū)的個(gè)性化服務(wù)郵票的發(fā)展，依舊還有很長(zhǎng)的路要走，需要發(fā)行部門審時(shí)度勢(shì)地厘清思路。筆者通過(guò)對(duì)一些集郵者的意見(jiàn)征詢，簡(jiǎn)要提出了幾點(diǎn)不足與建議。

1.郵票發(fā)行規(guī)劃缺乏計(jì)劃性。根據(jù)筆者所做的資料統(tǒng)計(jì)看，2002-2012年個(gè)性化專用郵票發(fā)行的前十年前，每年的發(fā)行套數(shù)均維持在1-3套之間，而2013年郵票發(fā)行套數(shù)猛增達(dá)到了6套，2015年當(dāng)年發(fā)行套數(shù)更是達(dá)到7套之多，出現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)；從2016年起，個(gè)性化服務(wù)專用郵票每年的發(fā)行套數(shù)又回落到1-3套之間。此外，我國(guó)個(gè)性化服務(wù)專用郵票發(fā)行之初并沒(méi)有規(guī)范統(tǒng)一的志號(hào)，后期該類別郵票發(fā)行套數(shù)的增加，集郵者自行予以編號(hào)，甚至曾出現(xiàn)郵票發(fā)行公告中未未明確郵票發(fā)行時(shí)間的情況（《第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)金牌》個(gè)性化服務(wù)專用郵票發(fā)行日期未明確）。從而可以看出，個(gè)性化服務(wù)專用郵票發(fā)行缺乏必要的監(jiān)管，發(fā)行計(jì)劃隨意性較大，致使新票的發(fā)行頻次并不平均。建議將個(gè)性化服務(wù)專用郵票納入當(dāng)年紀(jì)特郵票發(fā)行計(jì)劃中，印發(fā)“新郵預(yù)報(bào)”，并納入國(guó)家郵政局的統(tǒng)一管理。

2.郵票選題面有待拓寬。我國(guó)個(gè)性化服務(wù)專用郵票的選題，在某種層面上依舊維持著紀(jì)特郵票的選題方式，偏重于傳統(tǒng)文化、政治題材方面，使得在商業(yè)開(kāi)發(fā)中或多或少受到限制，難以滿足客戶和個(gè)人（特別是年輕群體）的需求。今后，郵政部門在規(guī)劃該類郵票的選題時(shí)，可以適時(shí)將范圍拓展到一些時(shí)尚元素，社會(huì)新業(yè)態(tài)等方面，如動(dòng)漫、插畫、“互聯(lián)網(wǎng)+”、十二星座等領(lǐng)域，在郵票設(shè)計(jì)中融入現(xiàn)代科技元素，增強(qiáng)可視可讀性，使郵票更加立體多樣，真正實(shí)現(xiàn)郵票的個(gè)性化表達(dá)。同時(shí)，個(gè)性化服務(wù)專用郵票不應(yīng)拘泥于一套1枚的形式，可以借鑒《花卉》個(gè)性化郵票的思路和港澳臺(tái)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)做法，發(fā)行一套多枚的郵票，加大副票的票幅，提高印制工藝和防偽技術(shù)，為后期的商業(yè)開(kāi)發(fā)提供寬廣的空間。

3.郵票防偽技術(shù)亟待提升。個(gè)性化服務(wù)專用郵票為了方便后期加印，郵票一般采用膠印的印刷工藝，僅有《鮮花》采用了香味油墨，以至于防偽性能較差。在歷次打擊假郵票的行動(dòng)中，郵政部門查處的假郵票中，個(gè)性化郵票占據(jù)較大比例，直接反映了個(gè)性化郵票假票嚴(yán)重泛濫，也暴露出我國(guó)個(gè)性化郵票的防偽功能方面，還有很多不足和漏洞，因而郵政部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)個(gè)性化郵票的防偽功能，條件成熟后應(yīng)達(dá)到商業(yè)開(kāi)發(fā)的加印票，其防偽功能與原票一致。

4.郵票使用應(yīng)當(dāng)更加靈活。囿于郵票的特殊性，個(gè)性化郵票加印圖案有著嚴(yán)格的規(guī)范和要求，這一點(diǎn)毋庸置疑，但也使的普通百姓較難通過(guò)一些便捷的渠道體驗(yàn)“上郵票”的感覺(jué)，以往只有相關(guān)郵展、郵票首發(fā)等集郵活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)才有機(jī)會(huì)定制個(gè)性化郵票，令集郵者望塵莫及。如今，中國(guó)集郵總公司已經(jīng)在網(wǎng)廳開(kāi)設(shè)了個(gè)人線上個(gè)性化郵票定制業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了一版起印，極大滿足了個(gè)人定制需求。不過(guò)可選的郵資圖案較少，郵票的版式也比較單一，且只能通過(guò)電腦版網(wǎng)頁(yè)制作，網(wǎng)廳APP尚不支持這項(xiàng)業(yè)務(wù)，郵票的包裝也相對(duì)簡(jiǎn)單。期待隨著這項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，個(gè)性化郵票在版式、圖案內(nèi)容、裝幀等方面融入文創(chuàng)元素，不斷推陳出新，滿足不同層次客戶的需求，真實(shí)使個(gè)性化郵票富有個(gè)性。

我國(guó)個(gè)性化服務(wù)專用郵票從誕生之日起就得到集郵人士的關(guān)注，通過(guò)多年的推廣，社會(huì)認(rèn)可度不斷提升，成為各行各業(yè)展示形象、對(duì)外宣傳的優(yōu)質(zhì)載體。相信在未來(lái)的時(shí)間里，這朵郵苑奇葩必將散發(fā)出更加沁人的芬芳。文：倪俊峰